Уходящий год ознаменовался для компании Lema Engineering тремя важными событиями. Первым из них является вывод на российский рынок новой линейки напольного складского электротранспорта LemaZowell, которая была положительно встречена на презентации в ходе прошедшей в сентябре международной промышленной выставки ITFM 2012. Вторым событием стали структурные изменения в самой компании, о чем будет официально объявлено несколько позже. Наконец, третьим, которое частично объединяет в себе предыдущие два, стал ребрендинг Lema Engineering.
Основной причиной проведения ребрендинга можно назвать усиление позиций компании на рынке подъемно-транспортного оборудования. Сложившийся имидж поставщика доступной и надежной техники послужил для Lema Engineering своеобразным стимулятором к дальнейшему развитию. Благодаря проводимой дистрибьютором политике наибольшего благоприятствования к своим клиентам техника LEMA завоевала достаточно обширную аудиторию, которая со временем начала предъявлять новые запросы к качеству и ассортименту продукции. Удовлетворение этих запросов и связанное с ним изменение роли торговой марки LEMA в портфеле официального дистрибьютора - ТД «Техника для склада» привели к необходимости нового позиционирования бренда, которое в полной мере соответствует текущему статусу и планам компаний на будущее.
На данный момент доля товаров LEMA на российском рынке ПТО по некоторым видам оборудования достигает 45%. Данная ситуация воспринимается компаниями Lema Engineering и «Техника для склада» в первую очередь в контексте возросшей ответственности перед конечным потребителем. Ребрендинг 2012 позволит производителю и дистрибьютору повысить уровень комфорта для своих клиентов, предоставив им новую технику, новый уровень сервиса и новые возможности взаимного сотрудничества. Изменился и визуальный атрибут бренда LEMA, который стал более основателен и узнаваем, подтверждая две ценности компании – простоту и надежность. Декларируя в качестве третьей ценности минимизацию физического труда в любом производственном процессе, компания Lema Engineering выражает уверенность в том, что проводимые изменения окажут непосредственное влияние на повышение эффективности работы любого предприятия, где трудится техника LEMA.